小程序的生态已经非常成熟了。截止2019年11月，小程序日活账户数突破3.3亿，总量超过450万，覆盖网络购物、生活服务、政务公益等多个领域。它涵盖图文、短视频、直播等多种内容展现形式，能为企业品牌连接丰富的线上线下用户场景，通过社群、公众号、朋友圈、视频号的互联打通，帮助企业品牌构建起闭环营销生态，全面提升服务力。
在小程序赢得认同，不断吸引企业品牌入局的背后，得益于微信平台对功能接口的不断完善。
继7月7日微信官方文档公开了安卓端小程序正在灰度测试“直接分享至朋友圈”能力的消息后，微信又开始陆续低调测试了小程序的多个能力，那么，微信官方究竟计划对小程序进行怎样的升级呢？
H5页面实现直接跳转至小程序
7月14日，微信“支持H5页面直接跳转小程序”的功能进入灰度测试阶段，部分商家有幸获得了体验的资格。这意味着，商家原来在H5端布局的业务可以顺利迁移到小程序上，例如在H5页面上的浏览、消费、支付等操作，都能跳转到小程序上实现。据介绍，该功能上线后，无论是APP内还是微信里的H5页面，都能够支持用户跳转到小程序，这也为商家打通营销通道带来更多可能。
小程序直播开放公域流量入口
7月17日晚，微信团队发布公告称已在安卓版微信灰度发布“购物直播”功能。用户可通过“发现 > 小程序 > 购物直播”进入观看，购物直播中包括直播中、预告和回放三种类型的直播间，以信息流展示，便于用户发现更多感兴趣的直播内容。
此前，小程序主打的是私域流量，企业小程序当中的用户，也几乎都是私域的存量用户，此次通过直播来开放公域流量入口，不仅能帮助企业品牌更好运营私域流量，还能打破获客的局限性，助其源源不断获取新的客户。值得注意的是，该入口目前仅收录微信原生的小程序直播，不覆盖看点直播、爱逛直播等第三方小程序直播。
品牌小程序认证开启公测
7月24日，微信“品牌小程序”正式开启公测，微信为企业提供“通用品牌认证”和“电商品牌认证”两种认证方式。企业通过认证后，官方认证标签将在搜索结果和小程序资料页等场景中展现，意味着更好的搜索效果和更高效的品牌识别。专属的官方品牌标识，让小程序不会再被众多名字相似、头像相同的小程序“淹没”，用户也可以轻松识别品牌并获取产品和服务，有效增加了品牌的影响力。
除此之外，品牌方还能自行配置最多6个符合要求的召回词，当用户在搜索框输入召回词，小程序账号的搜索结果会首位展示对应的品牌小程序。品牌小程序正式推出，将给企业带来专属的多项产品能力，帮助品牌在微信中更好地服务和经营。
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