为何小程序比APP的转化率和首次打开率高?

小程序和APP的区别点——

1、获取方式的不同

①小程序：在已有APP(微信/支付宝等)扫码、搜索小程序即可获取

②APP：需要去应用商店单独下载

2、承载方式的不同

①小程序：搭载在已有APP内

②APP：独立安装与手机中

3、使用方式的不同

①小程序：在已有APP中搜索查找使用

②APP：手机桌面点击APP使用

小程序日活高转化率高的原因——

1、产品使用流程

小程序登录流程简单，许多小程序直接微信授权就可以使用了，用户的落地路径清晰且短，而app就需要注册，验证码登录等等，整体流程更繁琐，用户在此过程中的流失率也更高。

2、产品体验成本

小程序体验成本低，不需要下载，省时间，省内存，即用即走，何乐而不为呢？

3、产品功能属性

APP有的功能，小程序99%都有，对于潜在用户和普通用户来说小程序99%的功能足够需求了且即用即走高效成本低。但如果是深度用户则使用主App的频率反而较多。

4、产品引流成本

小程序的引流成本低，大多数用户都是基于微信/支付宝等用户体量大的APP来引流的，基于微信/支付宝等较大的流量池，对小程序的拉新和促活也更加的友好。

部分产品的拉新源头就在微信平台上，细分下来有朋友圈、微信群、公众号，而小程序在这些场景中都有相应的联结场景，对应也带高了小程序的打开率、转化率等。